Lapsimessut ovat tapahtuma, jonka tekijät elävät lapsiperhearkea

Lapsimessut ei ole pelkkä muutaman päivän tapahtuma, vaan yhteisö, joka kulkee perheiden rinnalla läpi vauva-ajan, ruuhkavuosien ja kasvatushaasteiden. Tapahtuman taustalla on kuuden naisen tiimi, joka yhdessä ideoi tulevaa tapahtumaa. Heitä yhdistää yksi asia: oma vanhemmuuden kokemus ja palo tehdä tapahtuma, jolla on merkitys. 

Lapsimessut ovat ainutlaatuinen tapahtuma, jonka ydintehtävä on tukea odottajia ja lasten vanhempia heidän elämänsä merkittävässä vaiheessa. Tapahtuma tarjoaa kävijöille elämyksiä, asiantuntijoiden vinkkejä ja vertaistukea vanhemmuuden eri osa-alueilta – olipa kyseessä ensimmäinen lapsi tai jo kokeneempi vanhempi. 

”Näytteilleasettajille Lapsimessut tarjoaa mahdollisuuden kohdata kymmeniä tuhansia aiheesta kiinnostuneita kävijöitä yhdessä paikassa. Panostamme vahvasti tapahtuman markkinointiin ja haluamme tukea kaupallisia tavoitteita näkyvyydellä ja laadukkaalla sisällöllä”, liiketoimintapäällikkö Satu Papadopoulos tiivistää. 

Tiimi, joka ymmärtää yleisönsä 

Lapsimessujen ydinryhmän muodostaa kuuden naisen tiimi, jolla on 14 lasta ja yksi lapsenlapsi. Mukana on ensikertalainen, teinien vanhempi, kaksosten äiti ja mummi. Tiimi ei rakenna sisältöjä ylhäältä tai etäältä, vaan elää juuri sitä arkea, johon tapahtuma kiinnittyy. 

“Tiimissä jokaisella on erilainen vanhemmuuden kokemus. Se näkyy siinä, miten lähestymme sisältöjä, ymmärrämme perheiden tarpeita ja suunnittelemme näytteilleasettajien palveluita. Tiimin moninaisuus on valtava vahvuus, sillä jokainen tuo oman näkökulmansa siihen, mitä tässä elämänvaiheessa todella tarvitaan ja mikä toimii. Lisäksi tapahtuman taustalla toimii kehitysryhmä, jonka puitteissa tapaamme säännöllisesti toimialan kaupallisia toimijoita sekä alan asiantuntijoita, joilta saamme toimialatuntemusta ja tapahtumaa rikastuttavaa sisältöä ”, Papadopoulos lisää. 

Myyntipäällikkö Nea Helenius siirtyi Lapsimessujen pariin vuonna 2016 odottaessaan esikoistaan. 

“Työtehtävä osui herkkään elämänvaiheeseen. Kaikki vauvaan liittyvä kiinnosti ja tuntui hyvältä olla mukana rakentamassa tapahtumaa, jossa olin itsekin kohderyhmää.” 

Tuottaja Paula Tuominen palasi hiljattain vanhempainvapaalta. 

“Nyt kun minulla on omat pienet lapset, tarkastelen ohjelmasisältöjä aivan eri näkövinkkelistä. Tiedän omasta kokemuksesta millaista sisältöä lapsiperheet kaipaavat ja mikä heitä kiinnostaa.” 

Markkinointi- ja viestintä asiantuntija sekä kolmen lapsen äiti Heidi Ekholm-Talas tuo tiimiin kokemuksen sisältömarkkinoinnista ja vaikuttajaviestinnästä. 

“Lapsimessut ovat tuttu tapahtuma, sillä olemme käyneet tapahtumassa perheenä niin kauan kuin muistan. Tyttäreni sai ensimmäiset korvareiät Lapsimessuilla – ja muistaa sen yhä. Mahtava olla mukana luomassa tapahtumaa, jonka sisältöön voin todella samastua.” 

Markkinoinnin oman median koordinaattorina toimivan Milla Mooren lapsista toinen on leikki-ikäinen ja toinen eskarilainen.

“On mahtavaa olla mukana tapahtumassa, jossa aktiivisesti mietitään erilaisia näkökulmia ja tapoja helpottaa arkea sekä inspiroidaan perheitä yhteiseen tekemiseen ja luovuuteen. Omat lapseni odottavat aina innoissaan Lapsimessuja, jossa pääsee kokeilemaan uusia lajeja ja harrastuksia, leikkimään sekä tapaamaan omia suosikkihahmojaan. Vanhempana arvostan sitä, että saman katon alta löytyvät helposti uudet vaatteet, varusteet ja ideat, jotka tekevät arjesta sujuvampaa.” 

Tekniikan myyntipäällikkö Sanna Olasmaa on jo Lapsimessukonkari ja ollut mukana vuodesta 2007.

”On ihanaa olla mummi. Kun vanhemmilla ei aina riitä aika tai energia kaikkeen, mummi astuu kuvaan valmiina lukemaan satuja tai lähtemään tapahtumiin lapsenlapsen kanssa. Yhdessä vietetty aika on korvaamatonta. On mahtavaa nähdä, miten lapsenlapsi kasvaa ja oppii, ja samalla itsekin pysyy mukana menossa. Vaikka olen mummi, olen myös äiti. Se ei lopu, vaikka oma lapsi on jo aikuinen. Haluan olla tukena vanhemmuuden eri vaiheissa – kuuntelijana, kannustajana ja käytännön apuna. On hienoa nähdä, miten oma lapsi kasvaa vanhemmuuden mukana, ja voin olla rinnalla, kun tarvitaan”, Sanna Kertoo. 

Sisältö elää ajassa 

Lapsimessujen sisältö ei siis synny tyhjiössä. Tiimi seuraa tarkasti, mistä lapsiperheissä puhutaan, ja vie nämä aiheet ohjelmalavoille, tapahtuma-alueille ja viestintäkanaviin. 

”Lapsimessut on media, joka elää lapsiperhearjessa ympäri vuoden. Tuotamme verkkoon ja sosiaaliseen median kanaviin aktiivisesti lapsiarkeen liittyviä oivalluksia, asiantuntijoiden vinkkejä ja perhe-elämän hetkiä. Se puolestaan avaa lukemattomia mahdollisuuksia tapahtumassa mukana oleville yrityksille ja kumppaneille näkyä, kuulua ja tavoittaa heille tärkeä kohderyhmä”, Ekholm-Talas valottaa. 

Mahdollisuuksien kirjoa löytyy, sillä Lapsimessujen yhteydessä toimii 17 000 tilaajan Messuklubi, oma vaikuttajaverkosto ja sitoutunut someyleisö. ”Yrityksillä on mahdollisuus tuoda monikanavaisesti esille omaa asiantuntemustaan ja näkemystään. Tarvittaessa voimme rakentaa yhdessä, vaikka koko kampanjan”, Ekholm-Talas lisää. 

Kasvualusta yrityksille 

Lapsimessut on vuosien saatossa kasvanut eri mittareilla mitattuina yhdeksi tavoittavimmista Helsingin Messukeskuksen tapahtumista. Tapahtuma on ollut myös monelle kotimaiselle yritykselle ensimmäinen askel esitellä brändiä, tuotteita ja palveluita kuluttajille. 

”On ollut merkityksellistä seurata, miten moni yritys on kasvanut ja kasvattanut näkyvyyttään tapahtumassa pienestä toripaikasta täyden osaston kokoiseksi. Se on yhteinen onnistuminen, sillä ydintavoitteenamme on tarjota yrityksille alusta, joka tukee kaikenkokoisia yrityksiä ja brändejä heidän liiketoimintatavoitteissaan”, Papadopoulos kertoo. 

2026 uutuus: Pieni Suuri Muoti 

Kevään 2026 tapahtuma on jatkumo Lapsimessujen kehitystyölle, jossa halutaan vastata yleisön ja näytteilleasettajien toiveisiin. Tästä hyvä esimerkki on Pieni Suuri Muoti -alue, joka on suunniteltu tukemaan kotimaista vaatetuotantoa. Alueen tavoitteena on koota yhteen lasten- ja naistenvaatebrändejä, joiden tuotteet suunnitellaan Suomessa. Messuosaston lisäksi alueen yrityksillä on mahdollisuus olla mukana vaikuttajayhteistyössä, he saavat ammattikuvaajan ottamat brändikuvat käyttöön ja voivat osallistua aiheesta tehtävään ohjelmasisältöön. 

“Tämä on yksi konkreettinen vastaus toimialan haasteisiin. Haluamme tehdä vastuullisuustyötä, joka tukee kotimaisen liiketoiminnan elinvoimaisuutta ja työllisyyttä”, Papadopoulos painottaa.’ 

Ohjelmaa ja elämyksiä koko perheelle 

Lapsimessut ovat myös tapahtuma, jossa vietetään aikaa ja viihdytään pitkään. ”Ohjelmaa on jokaiselle perheenjäsenelle, ja parhaimmillaan messut tarjoavat koko perheelle yhteisen kokemuksen, josta puhutaan pitkään”, Tuominen kertoo. 

Tuominen paljastaa maistiaisia ensi kevään tapahtumasta. ”Lapsille on tuttuun tapaan tarjolla musiikkia, maskottikulkue, toimintaa ja liikuntaa. Vekarat-lavalla esiintyvät mm. tubettajat Satusetä, Juho Flow ja Tiia Weckström, ja lasten huippubändi Hevisaurus nousee lavalle sunnuntaina. 

Perheen pienimmille on temppurata ja pomppulinnojen maailma. Mini Pii Poo LEGO- rakentelualueella rakennetaan yhdessä LEGOista, ja koululaisille suunnattu Pelikaverikonsepti yhdessä Poikien äidit yhteisön kanssa luo mahdollisuuksia löytää uusia ystäviä. 

Vanhemmille suunnatulla Kasvulavalla asiantuntijat jakavat tietoa unesta, ravitsemuksesta, kasvatuksesta ja tunnetaitojen tukemisesta. Odottajille tapahtuma on portti uuteen elämänvaiheeseen – turvallisesti, asiantuntevasti ja lämminhenkisen yhteisön tuella. 

Lisäksi kävijät pääsevät yhdellä lipulla Lemmikki- ja RUOKA-messuille, jotka järjestetään samaan aikaan Messukeskuksessa. ”Näytteilleasettajille tämä avaa mahdollisuuden tavoittaa entistä laajempi kohderyhmä, sillä messuvieraat vierailevat ristiin eri tapahtumissa”, Tuominen kertoo. 

Kohtaaminen, jota ei voi kopioida 

Digitaalisessa maailmassa kasvokkain kohtaamisilla on tutkitusti merkitystä, sillä messuilla yleisö on aidosti läsnä ja vastaanottavainen, mikä tekee kohtaamisista tehokkaita tunnetasolla ja tuloksellisesti. Vuonna 2024 Lapsimessut tavoitti 60 500 kävijää, 189 näytteilleasettajaa ja 17 000 tilaajaa Messuklubissa. Lisäksi mukana oli 150 median edustajaa ja vaikuttajaa. 

“Messut ovat yhä enemmän hybriditapahtumia eli fyysisiä, sosiaalisia ja digitaalisia kokemuksia, mutta väitän, että mikään ei edelleenkään voita sitä tunnetta, kun vanhempi saa Lapsimessuilla kasvotusten vastauksen kysymykseen, jota hän on pohtinut pitkään, tai löytää tuotteen, joka ratkaisee hänen lapsiperhearkensa polttavimman haasteen. Tätä mahdollisuutta ei yhdenkään yrityksen kannata missata”, Helenius muistuttaa. 

Haluathan olla mukana? 

Myyntipäällikkö 
nea.helenius@messukeskus.com  

Kevään hauskin viikonloppu!